2026年7月27日から、Amazonの全カテゴリで商品名（商品タイトル）が75文字以内に制限される。これまでカテゴリごとに80〜200文字とバラバラだった上限が、一律75文字に統一される大きな規約変更だ。
筆者はせどり全盛期に月商400万を扱っていた経験があるが、当時は商品名にキーワードを詰め込むのが常識だった。今回の制限は、そのやり方を根本から変える必要がある。対応を誤ると検索順位が落ちて売上に直結するので、施行前に手動で対策しておくべきだ。
この記事では、規約変更の詳細、AI自動修正に任せるリスク、手動で商品名を最適化する手順、そして新機能「商品のハイライト」にキーワードを移す方法を解説する。
Amazon商品名75文字制限の詳細｜2026年7月27日から全カテゴリ適用
Amazonは2026年5月にセラーセントラルで告知を出し、7月27日から商品名の文字数上限を全カテゴリ一律75文字に変更すると発表した。2026年7月時点の主な変更点は以下のとおりだ。
- 対象: Amazon.co.jp で出品されるすべてのカテゴリの商品
- 上限: 商品名（タイトル）75文字以内（全角・半角問わず）
- 施行日: 2026年7月27日
- 違反時の措置: 商品名が75文字を超える場合、AmazonのAIが自動的にタイトルを短縮する
- 猶予期間: なし。施行日以降、順次AI修正が適用される
これまで家電カテゴリは150文字、食品は80文字など、カテゴリごとに上限が異なっていた。今回の統一で、特に家電・PC周辺機器・ホーム＆キッチンなど、長いタイトルが慣例だったカテゴリの出品者は大幅な修正が必要になる。
なお、Amazonの商品名のガイドライン（セラーセントラル ヘルプ）では、以前から「簡潔で分かりやすい商品名」を推奨していた。今回の75文字制限は、そのガイドラインを強制力のあるルールに格上げした形だ。
AI自動修正に任せてはいけない理由
「期限を過ぎたらAmazonが自動で直してくれるなら、放置でいいのでは？」と思うかもしれないが、結論から言うとそれは危険だ。
AmazonのAI自動修正には以下のリスクがある。
- 検索キーワードの削除: AIはタイトルを機械的に短縮するため、出品者が狙っていた検索キーワードが削られる可能性が高い
- ブランド名・型番の欠落: 自動修正でブランド名や型番が消えると、指名検索にヒットしなくなる
- 意味の通らないタイトル: 文脈を無視して切り詰めるため、「ワイヤレスイヤホン Bluetooth 防水 ノイズキャン」のように途中で切れた不自然なタイトルになりうる
- 修正後の確認コスト: AI修正後に全ASINのタイトルをチェックして再修正するのは、最初から手動で対応するより手間がかかる
筆者が過去に在庫管理で痛い目を見た経験から言えば、Amazonのシステム任せにして後から修正するのは常に最悪の選択肢だ。先手を打って自分でコントロールしたほうが、結果的に工数は少なくて済む。
手動で商品名を75文字以内に最適化する手順
施行日の2026年7月27日までに、以下の手順で商品名を見直そう。
ステップ1: 75文字超えのASINを洗い出す
セラーセントラルの「在庫管理」画面から全商品をCSVでダウンロードし、商品名の文字数をカウントする。Excelなら=LEN(セル)関数で一括チェックできる。
出品数が多い場合は、出品レポート（セラーセントラル）から「出品詳細レポート」をダウンロードするのが効率的だ。
ステップ2: 商品名の構成要素を優先順位付けする
75文字に収めるために、商品名に含める要素を以下の優先順位で取捨選択する。
- ブランド名（必須。Amazonのガイドラインで先頭に記載が求められる）
- 商品の正式名称・型番（指名検索に直結）
- 最大の特徴・差別化ポイント（例: 「ノイズキャンセリング」「4K対応」）
- サイズ・容量・色（バリエーションで分けられない場合）
- 対象ユーザー・用途（文字数に余裕があれば）
逆に、以下の要素はタイトルから削除し、後述する「商品のハイライト」や商品説明に移す。
- 「送料無料」「ポイント還元」などのプロモーション文言（そもそもガイドライン違反）
- 「2026年最新版」「人気ランキング1位」などの修飾語
- 同義キーワードの羅列（例: 「ワイヤレス Bluetooth 無線」）
- 過剰な読点やスペースによるキーワード詰め込み
ステップ3: 75文字以内でタイトルを書き直す
具体例で見てみよう。
修正前（98文字）:
「〇〇ブランド ワイヤレスイヤホン Bluetooth5.3 ノイズキャンセリング 防水IPX7 最大36時間再生 ハイレゾ対応 2026年最新モデル マイク付き 通話対応 iPhone Android対応」
修正後（68文字）:
「〇〇ブランド ワイヤレスイヤホン BT5.3 ノイズキャンセリング 防水IPX7 36時間再生 ハイレゾ対応 XY-500」
削った「2026年最新モデル」「マイク付き 通話対応」「iPhone Android対応」は「商品のハイライト」に移す。
ステップ4: セラーセントラルで更新する
商品ごとに「商品情報の編集」から手動で書き換えるか、在庫ファイルのテンプレートを使って一括更新する。出品数が50件以上なら一括更新のほうが効率的だ。
更新後、反映まで最大24時間かかる場合がある。施行日の1週間前（7月20日頃）までには作業を完了しておくと安心だ。
「商品のハイライト」にキーワードを移す方法
Amazonは商品名の文字数制限と同時期に、「商品のハイライト（Product Highlights）」機能を拡充している。この機能を使えば、タイトルから削ったキーワードや訴求ポイントを検索対象のまま残せる。
「商品のハイライト」とは
商品詳細ページの上部に、最大5つの短いフレーズ（各150文字以内）を箇条書きで表示できる機能だ。従来の「商品の仕様（箇条書き・bullet points）」とは別枠で、より目立つ位置に表示される。
重要なのは、ハイライトに記載したキーワードもAmazonの検索インデックスに反映される点だ。つまり、商品名から削ったキーワードをハイライトに移すことで、検索露出を維持できる。
ハイライトの設定手順
- セラーセントラルにログインし、対象商品の「商品情報の編集」を開く
- 「説明」タブ内の「商品のハイライト」セクションを探す
- 最大5つまでフレーズを入力する（各150文字以内）
- 「保存して終了」をクリック
ハイライトに書くべき内容
先ほどの例で商品名から削った要素を、ハイライトに再配置してみよう。
- ハイライト1: 「2026年最新モデル XY-500 — 前モデル比30%軽量化」
- ハイライト2: 「高品質マイク内蔵で通話・Web会議にも対応」
- ハイライト3: 「iPhone / Android / PC マルチペアリング対応」
- ハイライト4: 「IPX7防水 — ランニング・ジムでも安心」
- ハイライト5: 「36時間連続再生（ケース込み）/ 急速充電10分で90分再生」
ポイントは、単にキーワードを羅列するのではなく、購入者にとっての価値が伝わる文章にすることだ。「Bluetooth5.3 ワイヤレス 無線」のような同義語の詰め込みはハイライトでも避けたほうがよい。
検索キーワード欄（バックエンド）も併せて見直す
商品名の最適化と合わせて、セラーセントラルの「検索キーワード」欄（バックエンドキーワード）も見直しておこう。この欄は購入者には表示されないが、検索インデックスには反映される。
- 上限: 500バイト（日本語は1文字3バイト換算で約166文字）
- 書き方: キーワードをスペース区切りで並べる（カンマ不要）
- 注意: 商品名やブランド名と重複するキーワードは入れなくてよい（Amazonが自動で統合する）
商品名から削った「送料無料」はプロモーション文言のためキーワード欄にも入れてはいけないが、「通話対応」「Web会議」「ランニング用」などの用途キーワードはここに入れておくと検索カバー範囲が広がる。
FAQ
75文字制限は半角スペースもカウントされる？
はい。全角・半角を問わず、スペースも含めて75文字以内に収める必要がある。Amazonのガイドラインでは半角スペースも1文字としてカウントされる。
FBA出品と自己発送で制限に違いはある？
2026年7月時点では、FBA・自己発送ともに同じ75文字制限が適用される。出品形態による違いはない。
既に75文字以下の商品名は何もしなくていい？
基本的にはそのままで問題ない。ただし、この機会に「商品のハイライト」を設定して検索露出を強化しておくことを推奨する。
AI自動修正されたタイトルは後から手動で戻せる？
AI修正後でも「商品情報の編集」から手動で上書き可能だ。ただし75文字を超えるタイトルに戻すことはできないため、75文字以内で自分の意図通りに書き直す必要がある。
商品のハイライトは全カテゴリで使える？
2026年7月時点で、主要カテゴリではハイライト機能が利用可能だ。一部カテゴリでは表示されない場合があるため、セラーセントラルの商品編集画面で確認してほしい。